建立可溯源品牌農產品市場體系

“重農固本是安民之基、治國之要。習近平總書記指出，民族要復興，鄉村必振興。2021年的中央一號文件也提出要堅持把解決好‘三農’問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力加快農業農村現代化，讓廣大農民過上更加美好的生活。” 全國政協委員、上海均瑤集團董事長王均金兩會期間接受本報記者采訪時表示，只有全面推進鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興，促進農業高質高效發展，走中國特色社會主義鄉村振興道路，才能最終實現鄉村宜居宜業、農民富裕富足。

在鄉村振興過程中，必須引起重視的是，由于農村市場執法力量比較薄弱，農村消費者安全及法律意識淡薄，農村市場食品安全問題比較突出，各類假冒偽劣食品仍有流通空間，各類山寨食品、山寨飲料“蹭名牌”，搞一字之差甚至筆劃之差“打擦邊球”等現象仍然較為普遍。

“這種現象不僅侵犯了正規廠商的品牌權益，而且危害農民身體健康，擾亂市場秩序。”針對于此，王均金建議加大市場監管執法力度，將農村地區食品安全和品牌保護列為執法重點。“各級市場監管部門，要將執法重心從城市向農村拓展，加強基層鄉鎮市場監管所的編制配備等執法力量，對農村食品生產、加工、流通等各個環節予以全面監管，對制售、販賣假冒偽劣予以嚴厲打擊，并對市場監管部門執法情況提高考核比重，扭轉目前市場執法重城市、輕農村的傾向。”

在生產、銷售各類偽劣產品的刑事犯罪中，食品安全直接危害消費者身體健康權，因此王均金建議各級人民檢察院和法院對危害食品安全的刑事犯罪予以從重打擊，形成強大的司法震懾力。“同時，對農村市場假冒注冊商標罪、銷售假冒注冊商標的商品罪等，建議司法部門予以快審、快辦，降低消費者和正規廠商維權成本，形成強大的市場導向。”

“農村市場主要以小城鎮、集貿市場為主，農村消費者普遍品牌保護和食品安全意識不強。”王均金告訴記者，除了開展食品安全普法行動之外，還可以利用區塊鏈、大數據平臺等信息技術，建立品牌保護、品質保障、食品安全的追溯體系，建立全國統一的正規產品和品牌查詢渠道，為農村消費者提供免費、快速、便捷、有效的查詢、鑒別服務，便于農村消費者利用手機等查詢、識別假冒品牌。

而農村食品安全和品牌保護問題“治本”的辦法，王均金認為要建立起可溯源的區域品牌農產品市場體系。“建議政府‘一盤棋’統籌規劃，因地制宜，區域布局，發揮區域資源優勢，創建區域品牌，依托品牌走產業化發展之路。”

“通過品牌化建設，進行地理標志商標注冊保護后，再進行必要的品牌市場規制，農產品市場秩序就可以得到保障。通過農業互聯網、數字化建設，建立可溯源、可定制的農產品體系建設，減少消費者的購買風險，維護必要的市場秩序。”王均金指出，鄉村振興的核心是資源的優化配置，是市場和渠道的振興，是產品和技術的創新運用，是潛力的挖掘，對中國經濟內循環建設尤其重要。“誠如習近平總書記要求的那樣，我們務必要把全面推進鄉村振興作為實現中華民族偉大復興的一項重大任務來完成。”

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