企業跨界營銷的三種模式

企業之間的跨界營銷主要呈現為以下三種模式：

（1）水平跨界營銷：不同行業、不同品類的之間，根據目標一致性，實現優勢互補，創造競爭優勢的營銷手段。這種營銷模式在現在越來越成為商業競爭中的常規武器，而且發揮出與眾不同的作用力，這種營銷模式的形式多種多樣，比如不同行業間的產品開發，不同行業間的推廣傳播，不同行業間的聯合促銷，不同行業間的渠道協同開發以及不同品類之間的產品延伸等等；

（2）縱向跨界營銷：廠家與商家兩個不同的個體連成一線，共同投入市場、共同建設渠道、共同服務消費者，實現利益共享，實現合力打天下，實現廠商之間的戰略聯盟；

（3）交叉跨界營銷：企業、合作單位、消費者之間形成三位一體的聯動式關系，企業、合作對象、消費者共同享受到各自所需的價值與利益。這種營銷模式的主要角色是消費者，而企業、合作對象只是規則的制訂者、操作者，但在整個跨界營銷過程中三者卻是融為一體的共贏者。

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