合作營銷是怎么樣的營銷方式

現在常常可以在電視上或網絡媒體看到不同行業的兩個知名品牌合作，如聯名產品、共同推出新的研發合作產品等等，這種品牌企業之間的合作已經成為消費者常見的營銷方式，這種營銷方式就稱為合作營銷。合作營銷主要是指兩個或兩個以上的企業為達到資源的優勢互補、增強市場開拓、滲透與競爭能力聯合起來共同開發和利用市場機會的行為，也稱為聯合營銷，協同營銷。

合作營銷主要是指廠商之間通過共同分擔營銷費用，協同進行營銷傳播、品牌建設、產品促銷等方面的營銷活動，以達到共享營銷資源、鞏固營銷網絡目標的一種營銷理念和方式。 合作營銷的最大好處是可以使聯合體內的各成員以較少費用獲得較大的營銷效果，有時還能達到單獨營銷無法達到的目的。

合作營銷是企業之間更加戰略性的營銷合作關系，兩個或兩個以上的品牌或企業，為了實現資源的優勢互補，增強市場開拓、滲透與競爭能力，達成了長期或短期的合作聯盟關系，共同開發和利用市場機會。

營銷專家艾略特·艾登伯格（Elliott Ettenberg）在其著名的《4R營銷》一書中預言：“合作營銷將是后經濟時代新的大趨勢。”合作營銷的興起與當今市場激烈競爭和科技飛速發展有著密切關系，任何一個企業在面對眾多水平更高、實力更強的對手時都不可能在所有方面處于優勢，那么在這種形勢下，如果具有優勢互補關系的企業可以聯合起來，實施聯合營銷，共同開發新產品、共享人才和資源，共同提供服務等，就可以降低競爭風險，增強企業的競爭能力。

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