對立營銷是什么

對立營銷，是企業的產品在推向市場時，在每個競爭階段，均需要找出對立者（對立者可以是品牌、產品、企業或者個人），根據對立者的營銷策略體系，建立對立的營銷策略體系來跳出同質化競爭市場，或階段性打擊競爭對手的一種營銷方式。

對立營銷的意義是什么？在目前的市場上，很多企業經營的產品都存在同行競爭激烈、同類產品眾多、產品同質化嚴重的現象問題，在沒有很多具有創新性的產品的市場環境下，消費者在消費心理層面，對于目標消費品會進行對比行為，這就導致產品多維度同質化，進而品牌同質化，新生的產品或品牌，很容易被淹沒在整體市場中，所以企業需要開展對立營銷來脫離同質化競爭的發展局面。

對立營銷策略一般由目標市場、對立者、對立策略三者組成，根據目標市場，設定主要競爭對手為對立者，針對對立者建立企業或產品自身的營銷策略體系。

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