網絡營銷風險是怎么產生的？

關于網絡營銷風險前面介紹了它在七個方面的風險類型，那么這些風險是怎么產生的呢？這些風險的存在是制約企業開展網絡營銷的重要因素，它們的形成不僅僅是企業自身原因導致的，通過探析網絡營銷風險產生的原因，有助于強化社會和企業對這類營銷風險的認識，并為規避風險提供依據。

　　1、國家經濟管理體制的不完善：與傳統市場相比，互聯網是虛擬的，同時也是具有成長性的市場，其自發的市場機制如價格機制、競爭機制等很不完善，因此相關的企業的經營行為不很規范，對國家宏觀管理體制的依賴會更強，國家原有的很多市場監督機制在網絡市場條件下變得不適用，造成市場監管機制不健全，雖然近年來已經開始有一些相關的法律和法規出臺，但距離完善系統的市場監管體系的目標還相去甚遠，制度的欠缺和管理體制的不完善就必然會給企業帶來網絡營銷風險；

　　2、網絡安全技術的落后：我國的互聯網技術起步比較晚，與其他技術發達的國家在發展上有較大的距離，尚不能掌握很多互聯網高尖端技術，且很多網絡關鍵設備依靠國外進口，這不僅增加了企業開展網絡營銷的技術難度，更帶來了一些無法預知的風險隱患；

3、企業自身的因素：對于我國很多開展網絡營銷的企業來說，與國外很多大企業相比，我國企業的規模普遍較小，在技術、資金、人員、管理等各方面都處于劣勢，抵御風險的能力相對較弱，其次我國的很多企業在這種營銷方式上的進行時間和經驗較少，對于會出現的風險和如何防范規避風險沒有前例和經驗可循，還有不少企業對于網絡營銷更多的關注在于經濟效益和高效從而忽視了其可能存在的風險，對于可能存在的風險沒有有效的應對措施。

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